La vidéo permet de démontrer ses expertises (prise de position, interview de collaboration…), offrir de la réassurance (témoignages, clients, cas pratiques…), présenter ses produits (démonstrations, tutoriels…). Sur YouTube, les marques y relayent leurs vidéos pour recruter puis fidéliser une communauté d’abonnés.
Contexte
Racheté par Google, YouTube annonce plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs. La plateforme occupe en France le 4 rang en nombre de visites et une fréquentation de 4M de visiteurs par jour. Au niveau mondial, chaque minute passée sur Internet correspond à 400 heures de vidéos téléchargées sur YouTube.
Comment utiliser YouTube ?
Les étapes
Créer une chaine YouTube à l’aide d’un compte Google pour publier, commenter, créer des playlists et s’abonner. Ces chaînes permettent aux marques de tisser du lien avec leurs abonnés qui reçoivent une alerte e-mail à chaque nouvelle mise en ligne.
Publier. La vidéo est un contenu. Et comme tout contenu mis en ligne, il est nécessaire d’intégrer des mots-clés (des « tags ») pour optimiser le référencement naturel dans les moteurs de recherche. Cela permet aux marques d’occuper des rangs supplémentaires dans les pages de résultats, en complément de ceux occupés notamment par leur site Web et réseaux sociaux.
Communiquer. Les offres publicitaires de YouTube permettent de communiquer sur la plateforme et sur l’ensemble du réseau Google Adwords par du display ou des opérations spéciales (publicités en surimpression ou désactivables quelques secondes après le démarrage d’une vidéo). La plateforme propose aussi des fiches interactives qui s’affichent durant le visionnage. Les marques s’en servent pour rediriger l’internaute vers un lien spécifique (sondage en ligne, formulaire, landing page..).
Vous pouvez découvrir les meilleures techniques pour augmenter votre nombre de vues sur YouTube en découvrant le site https://myyoutubepartner.fr/. Les articles sont mis à jour régulièrement et vous apprendrons à avoir une meilleure visibilité sur ce média social incontournable.
Analyser la performance. YouTube met à disposition plusieurs données détaillées : nombre de vues, de partage, d’interactions… En connectant un compte YouTube à Google Analytics, les statistiques s’agrègent dans un reporting global pour piloter efficacement une stratégie marketing et digitale.
Méthodologie et conseils
YouTube est particulièrement apprécié des médias et artistes qui proposent naturellement des contenus adaptés au support vidéo.
Contenus à privilégier en B2B pour répondre à des besoins marché : tutoriel d’une méthode, interview d’expert, présentation de cas clients…
En B2C : démonstrations produits, tests logiciels… pour rassurer l’acheteur avant sa décision d’achat.
Miser sur la viralité en faisant naître des émotions par l’humour, la surprise, l’émotion. Les marques qui savent se mettre en scène visuellement et créer du storytelling réussissent sur YouTube.
Avantages
Les internautes font une consommation de plus en plus effrénée de vidéos. YouTube est la référence pourrait héberger ce type de format qui devrait connaître la plus grande croissance dans les 10 prochaines années à venir.
Quelques précautions à prendre
Les internautes sont particulièrement captifs sur YouTube et les vidéos publiées ne jeunesse pas obligatoirement une augmentation de trafic vers le site Web du réalisateur et de l’auteur de la vidéo.